О мероприятиях

Президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков вошел в ТОП 10 рейтинга «Самые влиятельные люди в MICE-2023».

Целью проведения рейтинга является выявление и публичное признание профессионалов индустрии, оказывающих положительное влияние на развитие отрасли деловых и корпоративных мероприятий в Российской Федерации.

В 2024 году помимо «народного» голосования дополнительно проходило голосование совета MICE-присяжных, который состоял из авторитетных представителей индустрии делового туризма, СМИ и отраслевого сообщества. Совет оценивал номинантов как на основе собственного профессионального опыта, так и по презентациям, предоставленным Организаторам.

Напомним, Сергей Воронков становился лауреатом премии «Самые влиятельные люди в MICE» в 2023 и 2022 году.

Результаты публичного и экспертного голосовании опубликованы на сайте www.top50mice.ru.

Важность внедрения цифровых технологий в отрасль зеленой энергетики обсудили эксперты на сессии «Применение цифровых решений для ВИЭ».

Как пояснили участники сессии, к цифровизации в сфере возобновляемых источников энергии можно отнести внедрение системы сертификации происхождения электроэнергии, которые обычно обращаются в электронном виде.

Член правления ассоциации «НП Совет рынка» Олег Баркин рассказал, что сертификаты происхождения электроэнергии — общепризнанный в мировой практике инструмент для фиксации, передачи и использования заинтересованными потребителями прав, связанных с позитивными экологическими эффектами возобновляемой генерации. Фактически сертификат происхождения энергии подтверждает, что она произведена на объекте генерации на основе возобновляемой энергии. Такие сертификаты — это полностью цифровой товар, удобный для обращения. Сертификаты можно покупать и продавать.

По словам Олега Баркина, мировые рынки сертификатов растут уже около 20 лет. За 2022 год только в рамках четырех крупнейших систем сертификации удостоверено более 1050 млрд кВт·ч чистой энергии.

Всё большее значение в этом контексте приобретает развитие системы сертификации чистой электроэнергии в России, в том числе с учетом ориентации на сотрудничество со странами Азии и Востока. Российская система сертификации происхождения электроэнергии — это один из инструментов для достижения задачи углеродной нейтральности экономики России, сказал Олег Баркин.

Российская система сертификации начала работать с февраля этого года, добавил эксперт. При этом оператор данной системы уже ведет переговоры о возможности продажи сертификатов происхождения электроэнергии через биржи.

Кроме того, цифровые решения активно применяются при прогнозировании погоды, которая влияет на работу объектов, работающих на основе возобновляемых источников энергии.

Евгений Ганьшин, директор по развитию бизнеса сервиса «Яндекс Погода», рассказал, что в качестве исходной точки для прогноза погоды часто используются глобальные модели погоды на весь мир, включая канадскую, японскую и европейскую модели.

С 2015 года команда «Яндекс Погоды» не ограничивается данными глобальных моделей, но и разрабатывает собственный прогноз погодных и климатических данных с более высоким разрешением, используя машинное обучение, и обогащая прогноз данными от радаров и спутников, метеостанций и отчетов пользователей. Для бизнеса также прорабатываются конкретные параметры с более высоким разрешением.

«Мы начинаем сотрудничество с участниками российского рынка возобновляемой энергетики в области моделирования выработки энергии и создания более точного прогноза ветра на высоте. У нас уже есть несколько зарубежных проектов, и теперь мы готовы к сотрудничеству в России», — сказал Евгений Ганьшин.

Цифровые решения также применяются в такой сфере, как хранение энергии. О подобном опыте рассказала Наталья Майер, генеральный директор АО «Атомэнергопромсбыт». По ее словам, компания уже внедрила цифровое управление системами накопления электроэнергии.

«Атомэнергопромсбыт» использует системы накопления энергии контейнерного типа, как инструмент коммерческой диспетчеризации. Когда в эксплуатацию было введено несколько таких установок, стало очевидно, что нужна цифровая система для их мониторинга и управления. В итоге «Атомэнергопромсбыт» создал собственную платформу для выполнения всех этих функций, что позволило сократить трудозатраты и получить инструмент для оперативного контроля и реагирования.

В сессии приняли участие представители Ассоциаци  «Цифровая энергетика», АО «Атомэнергопромсбыт», Ассоциации развития возобновляемой энергетики, Ассоциации «НП Совет рынка», ООО «СОЛТЕХ», АО «Национальное бюро информатизации» и «Яндекс погода».

Емкость рынка рекламы в России выросла за прошлый год на 30%, до 730 млрд рублей. Такие данные на конференции «Компании ТЭК в новых реалиях: как быть максимально эффективным в PR и Digital коммуникациях» привела Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР.

Наталья Пилатова добавила, что ожидаемо больше всего рос и растет сегмент интернет-ресурсов. Однако есть увеличение объема рекламы и в печатной прессе. Она отметила, что в Петербурге около 50% рекламы в СМИ всё еще приходится на печатные ресурсы. Как прогнозируют эксперты, в текущем году рост рекламного рынка ожидается в пределах 20–30%.

По словам руководителя Петербургского международного газового форума (ПМГФ) Дениса Осадчего, большой популярностью пользуются разнообразные офлайн-каналы продвижения. Он отметил, что объем рекламы через различные конференции и форумы вырос за прошлый год примерно на треть. Люди соскучились по офлайну со времен ковида и до сих пор его любят, считает Денис Осадчий.

Об эффективности офлайн-мероприятий свидетельствует рост интереса к Петербургскому международному газовому форуму. Денис Осадчий добавил, что это мероприятие стало одним из наиболее известных и ярких форумов в стране. По его мнению, уникальность ПМГФ заключается в том, что Форум предоставляет участникам практически все инструменты для продвижения помимо офлайн-площадки: ивенты жизнеспособны, когда они развиваются по всем направлениям (диджитал, пресса внутри мероприятия и т.д.).

Однако само по себе участие в Форуме еще не гарантирует какого-либо продвижения.

«Недостаточно просто поставить стенд, расслабиться и думать, что всё решится само собой. Очень важно налаживать новые связи и контакты», — уверен он.

Генеральный директор агентства Grand Media Service Андрей Волков рассказал об основных тенденциях на рынке рекламы, в частности в сегменте соцсетей. Он напомнил, что с 2022 года в РФ были запрещены некоторые социальные ресурсы, в связи с чем рекламные потоки были перенаправлены в такие сети, как «ВКонтакте», Telegram, а также на ресурсы «Яндекса». Эти три канала остаются драйверами рекламного трафика и сейчас. Другим важным событием для сегмента стало введение маркировки рекламы. По сути, сейчас соблюдение правил маркировки регламентируется двумя структурами — ФАС и Роскомназдором.

Что касается продвижения компаний ТЭК в целом, то лучше всего использовать такой инструмент, как паблик перформанс, считает Андрей Волков. Этот способ продвижения предполагает не только размещение рекламных текстов в СМИ, но и таргетирование информации, которая прозвучала в тексте. Например, когда клиент хочет, чтобы статью прочитали в том или ином регионе или в том или ином министерстве.

В рамках конференции также речь шла о том, как создать и сохранить репутацию, в том числе компаниям из сферы ТЭК. Об этом рассказал вице-президент АКАР Борис Григорьев. Он напомнил, в частности, о методике проведения опросов на разные темы. По его словам, компании, которые занимаются изучением общественного мнения, делают выборку всего из 1,6 тыс. человек. Особенно интересной эту задачу делает то, что сейчас россияне не готовы общаться по телефону с незнакомыми людьми, добавил Борис Григорьев. Остается только догадываться, что же это за люди, которые спокойно отвечают на вопросы незнакомцев, заключил эксперт.

Он также рассказал об особенностях восприятия и получения информации из интернета.

«Всё, что вы получаете в своем гаджете сегодня — это ваше отношение миру и себе, а не реальная информация об окружающем мире», — заявил Борис Григорьев. «Вообще, мы доверяем интернету. Мы думаем, что мы сами там что-то нашли, а не о том, что кто-то же эту информацию туда положил», — заметил он.

«Поэтому вы должны приложить максимум сил для того, чтобы о вас в сети была верная, правильная информация», — прокомментировал Борис Григорьев.

Например, важно создавать страницы компании в соцсетях, причем не в тех, где сидит гендиректор, а в тех, где сидят потенциальные клиенты, добавил эксперт.

Перспективы создания виртуальной электростанции в России обсудили участники сессии «Применение цифровых решений в ВИЭ» в рамках РМЭФ-2024.

Как рассказала представитель Ассоциации «Цифровая энергетика» Екатерина Байбакова, виртуальная электростанция (ВЭС) состоит из смешанных децентрализованных источников генерации, например, из фотоэлементов, ветряных турбин или ГЭС, которые соединены центральной системой управления. Эта система даёт возможность пользователям покупать или продавать электроэнергию на рынке.

Байбакова отметила, что использование таких станций помогает обеспечивать надёжность энергоснабжения при получении энергии из возобновляемых источников, обыкновенно отличающихся нестабильностью. Мировой рынок ВЭС сейчас переживает бурный рост: в 2023 году его объём составил 1,6 млн долларов, и ожидается, что к 2030 году он достигнет 6,6 млн.долларов.

Участников сессии заинтересовала возможность создания виртуальной электростанции в России. По мнению экспертов, при определенных условиях такая станция может быть сделана и в РФ. В свою очередь, Ассоциация «Цифровая энергетика» может выступить единой экспертной площадкой для обсуждения вопросов развития виртуальной электростанции в России.